Campaña de Difusión Festival RSU
BTL Rompecabezas - Marita Lavalle / Darcy Sanchez
BTL Rompecabezas - Marita Lavalle / Darcy Sanchez
BTL Baños - Darcy Sanchez / Marita Lavalle
BTL Bebederos - Darcy Sanchez / Marita Lavalle
BTL Baños - Darcy Sanchez / Marita Lavalle
BTL Bebederos - Darcy Sanchez / Marita Lavalle
Invitación Festival RSU
Sergio Salazar - Invitación Festival RSU
Vitrina DARS
Sergio Salazar - Vitrina DARS
Diseño del merchandising del festival: pines, stickers, bolsos y postales
Sergio Salazar - Bolsos
Sergio Salazar - Pines
Sergio Salazar - Stickers
Sergio Salazar - Postales
CREACIÓN DE EVENTO: Festival de Responsabilidad Social Universitaria PUCP "Se parte del cambio"
Propuesta de logotipo:
El logotipo es tipográfico ya que se busca que la palabra "RSU" destaque y se posicione para futuras ediciones del evento y que su significado sea reconocido por la comunidad PUCP. Los colores escogidos sugieren alegría, diversidad y dinamismo y forman parte de nuestra tradición del color asociada a celebraciones.
Alejandra Naganoma
Familia de pictogramas creada para los eventos del festival de RSU
Alejandra Naganoma
Propuesta de Campaña Comunicacional:
La campaña comunicacional busca darle una cara familiar al Festival para que se sienta que es un evento "PUCP" y no algo genérico que podría darse en cualquier otra universidad. La campaña se apoya en fotografías tomadas a alumnos en ambientes reconocibles de nuestra universidad.
Serie de Afiches:
La idea es que la cara del festival sean alumnos, profesores y personal de la PUCP. Para los afiches se ha tomado fotos a chicos que ya se encuentran trabajando en iniciativas de Responsabilidad Social Universitaria, además de funcionar como un reconocimiento a su trabajo, estos afiches generan empatía con la comunidad ya que podemos reconocer a nuestros amigos o profesores y sentirnos identificados.
Alejandra Naganoma
Fotos tomadas a alumnos y personal PUCP para la campaña de comunicación:
Estas fotos se usaron para complementar los afiches y elaborar las demás piezas gráficas:
Alejandra Naganoma - Sergio Salazar
Propuesta de banner para árboles:
Propuesta de pórtico de ingreso a la feria- intervención de espacio
Ya que se trata de un festival, el ambiente debe ser alegre pero al mismo tiempo, al tratarse de un evento que promueve la responsabilidad, hay que ser coherente y tratar de aprovechar los recursos con los que contamos y tratar de generar pocos deshechos y ahorrar costos. En este caso se está usando los árboles para demarcar el ambiente de la feria. Con aplicaciones de telas de color se logra dar el carácter festivo al evento. Se podría limitar el ambiente con telas un poco transparentes tipo organza para que lo que se desarrolla dentro de la feria pueda verse a través y sea más inclusivo.
Alejandra Naganoma
Cultura Claustrofílica
Cada vez es más impresionante como podemos realizar
más y más actividades desde la comodidad de nuestro hogar, llegar a construir
una realidad virtual que te garantiza seguridad pero no una experimentación de
las cosas al 100%.
La Claustrofilia
Es una tendencia que te aísla del mundo exterior
proporcionándote un beneficio y bienestar, pero sin impedirte estar al tanto de
lo que sucede a tu alrededor, esto sucede gracias a la ayuda de la tecnología,
la cual convierte en algo innecesario el salir de tu hogar para realizar tus
diversas actividades ya que con un solo click puedes realizar compras, pagar
cuentas, conocer gente, y hasta aprender otros idiomas.
La publicidad se ha servido de esta necesidad para
crecer en gran medida en el sentido tecnológico ,cada vez hay más marcas de
ventas por internet de toda clase, ya sea de ropa, calzado , comida , entre
otras. Las marcas de este tipo para asegurar la fidelidad del cliente cada vez
van creando un mundo virtual mas especifico para su tipo de público , en donde
sientan que tienen el control y pueden divertirse, haciéndolos vivir y creer en
el universo confeccionado por la marca.
Darcy Sanchez / Marita Lavalle
Darcy Sanchez / Marita Lavalle
La Sociedad de Espectáculo
Según Guy Debord podemos decir que el espectáculo
va mas allá de ser un simple grupo de imágenes, si no que se enfoca más en el
establecimiento de una relación o nexo social con la gente la cual es influida
por las imágenes.
Conforme va avanzando el tiempo la publicidad se ha
ido renovando , ya que cada vez la competencia es más agresiva , es así que se
van desarrollando nuevas técnicas para poder ingresar a la mente del público
consumidor. Para esto se ha llevado a cabo diferentes tipos de estudios los de
los cuales se concluye que el espectador siempre busca una relación de
interacción con el espectáculo, los medios de comunicación y las redes
sociales.
Un ejemplo de este tipo de nexo es la marca Coca- Cola , la cual ha conseguido un posicionamiento entre el público mayor a la competencia de su mismo rubro, esto debido a la publicidad en masa que tiene además de ir más allá, llegando a la mente de su público por el lado emocional, lo cual lo hace convertirse en una de las marcas más memorables de todos los tiempos.
El Universo Mágico de la Marca (Darcy Sanchez / Marita Lavalle)
UNITED
COLORS OF BENETTON
Esta marca de ropa italiana se caracteriza por
tener detrás de su tan reconocido nombre una serie de publicidades que dejaron
marca en la historia.
La publicidad de Benetton es creativa y polémica.
Además el concepto que manejamos acerca del
universo de la marca nos permite analizar la cantidad de público que logro
conmocionar con sus publicidades, las cuales mas que dar a conocer la propuesta
estética de la ropa, intentaba ligar la marcar con un espíritu de conciencia
sobre la realidad del mundo: guerra, enfermedades, racismo y problemas de nivel
social.
Esta marca mostro al mundo cientos de imágenes que generaron polémica por su aparente mensaje de crítica
social. Pero realmente esta publicidad sólo pretendía
despertar la conciencia y responsabilidad colectiva ante temas tabú que, a
menudo, son ignorados. Muchas de estas fotos pueden
parecer emocionalmente dañinas pues muestran imágenes llenas de crudeza y
sufrimiento humano. Pero guardan un significado intrínseco que fomenta los
valores de igualdad y cooperación entre gente de razas distintas.
Una de las ultimas publicidades de Benetton que cumplía con un fin social e inclusivo fue la famosa campaña "It's My Time" y tuvo por objetivo encontrar entre el público a protagonistas interesantes, no buscó personas con fenotipos que regularmente se usan en las campañas publicitarias de ropa. Es así que para poder ser parte de la campaña el requisito era demostrar a través de fotos o video que eres diferente a los demás.
El Universo de la Marca (Darcy Sanchez / Marita Lavalle)
El Universo de la Marca : COCA-COLA
"Destapa la Felicidad"
Actualmente todas las marcas existentes luchan
por establecer un vínculo estrecho con el público, buscando influir en las
decisiones de sus consumidores para demostrar su capacidad de identificación y
reconocimiento.
Una de las marcas que ha
logrado un exitoso resultado gracias a haber dedicado tiempo y dinero de forma
continua para tratar de mejorar los resultados de publicidad es Coca-Cola.
Coca-Cola es
sin lugar a duda una de las marcas más creativas, innovadoras y aceptadas del
mercado nacional como internacional , además de estar siempre a la vanguardia
en cuanto a sus campañas y estrategias publicitarias que siempre abarcan temas
empáticos y de sensibilización lo que logra un acercamiento más profundo con su
público.
Pero lo que en
los últimos años ha caracterizado y diferenciado a Coca- Cola de las otras
marcas de su rubro es su fuerte apuesta por el Brand Content, en la cual genera
contenidos y experiencias de marca donde los consumidores son los auténticos
protagonistas. Con ello la marca Coca- Cola, se ha transformado en un icono de
nuestra cultura que adopta y recurre a grandes valores como la emoción, la
felicidad o las razones para vivir.
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