CAMPAÑA SOCIAL PARA PRESERVAR NUESTROS RECURSOS NATURALES
" BRILLA CAR TÚNEL EXPRESS"
La tecnología de lavar autos ha avanzado
en el transcurso del tiempo hasta desarrollar equipos de purificación que
permiten reutilizar el 98% del agua que se gasta en la limpieza de vehículos. Esta
forma de lavado ecológico fue implementada en Arequipa e inaugurada ayer en el
primer local de la cadena de servicios "Brilla Car
Túnel Express".
En este local, ubicado en la avenida Arancota s/n, se
limpiarán 450 autos al día. Quitar la suciedad de cada vehículo al
pasar por el túnel de lavado y encerado tomará dos minutos con 25
segundos. "Por cada auto se utilizará 640
litros de agua, que será purificada y vuelta a usar casi en su totalidad",
indicó el gerente general del Grupo Gutiérrez (empresa inversionista
arequipeña), Walter Gutiérrez.
Explicó que para que Arequipa cuente con esta tecnología de
punta, no existente en ninguna parte de Sudamérica, se invirtió hasta tres
millones de dólares. Esto permitirá que antes de mayo de 2013 existan en
la ciudad dos estaciones de lavado de buses y cinco de autos.
"La próxima estación para
autos se implementará en el kilómetro 6.5 de la avenida Aviación en las
próximas semanas y la primera de buses se inaugurará en setiembre de este año
cerca al Terminal Terrestre", apuntó.
El
proceso de lavado incluye limpieza de interiores y exteriores de los vehículos
(mediante regaderas.
El tema ecológico en la comunicación de marca
Durante los últimos años se ha puesto de manifiesto una creciente preocupación por la conservación del medio ambiente y el impacto de las acciones del hombre en este, los medios están llenos de información sobre el cambio climático, activistas realizando distintas acciones a favor de la conservación de recursos naturales, datos sobre el impacto de la cantidad de basura que producimos diariamente, etc. Todo esto ha creado cierta conciencia ambiental en las personas que aunque pueden no saber a ciencia cierta definir términos como ecología o sostenibilidad, las asocian a algo positivo. Esto se traduce en el mercado en un consumidor que busca estar relacionado a estos valores y por lo tanto preferirá productos que en su expresión de marca remitan a ellos.
Este nuevo grupo de consumidores “ecofriendly” o consumidores con conciencia ecológica son mucho más exigentes con el origen y las acciones de la empresa de los productos que consumen lo cual ha obligado a las empresas a realizar más acciones de Responsabilidad Social y Ambiental. Rápidamente se inició la competencia por captar a este sector de consumidores y las acciones de responsabilidad empresarial se convirtieron en estrategias o el llamado “marketing verde“ para posicionarse sobre las demás y lograr la preferencia de los consumidores; las prácticas sustentables han dejado de ser un plus a pasar a ser una necesidad para las empresas (más allá de que deberían ser una obligación) para poder competir en el mercado ya que para los clientes estar asociados a marcas con prácticas sostenibles es sinónimo de prestigio, mientras que marcas con reputación contaminante son mal vistas.
Entonces, desde el punto de vista económico las prácticas sostenibles pueden ser muy rentables ya que la marca adquiere mayor valor en el mercado y las empresas deben esforzarse en transmitir al cliente el esfuerzo que realiza para brindar un mejor producto; hay empresas que por su estrategia de comunicación son percibidas como más “ecológicas” que otras cuando en realidad no lo son, sin embargo se han preocupado porque sus acciones reflejen este valor.
H&M Conscious Collection
Un caso interesante de marketing verde es la campaña "Conscious Collection" de H&M, marca de ropa conocida por vender prendas de poca durabilidad y bajo costo.
La marca de ropa y accesorios
H&M viene creando desde el 2011 una colección anual con “tejidos más
sostenibles” y busca “un futuro más sostenible de la moda”. Logra esto usando
en su colección fibras más resistentes como el algodón orgánico, poliéster
reciclado y Tencel.
En la fotografía podemos ver cómo las tiendas se decoran para transmitir el concepto de la colección, en este caso las letras del logotipo se han rellenado con plantas reales, logrando así captar la atención de la gente y sobresalir.
Como imagen de la campaña ha recurrido a la modelo Vanessa Paradis para promocionar la campaña, ¿por qué? porque a pesar de estar dentro del círculo de la moda tiene un estilo propio alejado de las tendencias y parámetros de belleza tradicionales, características convenientes para la campaña:
Además se ha lanzado un video que muestra una historia similar a la de Alicia en el País de las Maravillas que muestra a la actriz modelando las prendas en un bosque fantástico. Es imposible no establecer la relación Vanessa Paradis - Johnny Depp, ya que ambos se encuentran en escenarios parecidos y han sido pareja:
Fuera de esta colección que se lanza una vez al año H&M se preocupa por mostrar en su sitio web las acciones que realiza en favor del medio ambiente, sus prácticas sostenibles, de responsabilidad social y ética con su mano de obra, orígen de sus materias primas además de la transparencia en la gestión de la empresa:
‘Estadísticas’, el segundo spot de Coca-Cola en su apuesta por un 2030 sin sedentarismo
Coca-Cola Iberia ha estrenado hoy en las principales televisiones españolas el segundo de los spots de una campaña con la que pretende promover un estilo de vida saludable. Después de ‘Sillas’, un anuncio en el que animan a la población a levantarse ante el poder invisible que ejercen las sillas, imponiendo un estilo de vida sedentario, llega ‘Estadísticas’, un spot que llega de la mano de SCPF en el que se hace un llamamiento a la responsabilidad individual de cada uno para desarrollar una sociedad con un estilo de vida saludable.
Según explica el spot, los datos actuales apuntan a que en 2030 el 58% de los adultos estará “muy gordo”. La tecnología hará que el sedentarismo sea una norma, el 60% de la población vivirá en ciudades y la mayor parte del tiempo se pasará sentado o acostado. Un sedentarismo que no será capaz de evitar el estrés entre la mayoría de la población y que el 20% de la gente duerma mal.
Bajo sus 4 Compromisos contra el Sobrepeso y el Sedentarismo, Coca-Cola lanza un llamamiento en este spot a cambiar las estadísticas que muestran un futuro tan negativo, y ganar la batalla contra el sedentarismo y el sobrepeso.
Reflexiones de un creativo, de los de antaño
Actualmente, asociamos el concepto de creativo con una persona joven, imaginativa, fresca y un poco loca que disfruta de su trabajo porque es original y siempre está en constante cambio. El concepto de creativo, como la publicidad en sí misma, ha evolucionado tanto con los años, que los creativos que marcaron un antes y un después en la comunicación publicitaria, aquellos que vivieron en la época de oro, no comprenden el nuevo concepto de ser creativo.
Este es el caso de Brandeis y Dagna Schröder, un matrimonio de creativos alemanes que ahora vive en una residencia de Baden-Würtemberg, situada en el corazón de la Selva Negra alemana.
Hasta allí se desplazó la agencia de comunicación Estamos On con el objetivo deaveriguar qué opinan sobre la actualidad los que construyeron el pasado publicitario.
Brandeis reflexiona sobre conceptos nuevos que distan mucho de lo que él conoció durante sus años como creativo. “En mis tiempos, ser creativo era un don y ahora todo se ha desmadrado”, se han cambiado todos los conceptos tradicionales y han entrado en el vocabulario algunos como Flashmob o Trending Topics, términos que Dagna considera “sobrevalorados”.
El curtido excreativo también habla sobre sus trabajos anteriores, algunos de ellos junto a Don Draper, el reputado y conocido publicista neoyorkino cuya vida profesional ha sido versionada en la popular serie de televisión Mad men.
El vídeo finaliza con una oda a los creativos y la creatividad entonada por los que forjaron estos términos en el pasado y sobre el que se inscribe la última declaración de Brandeis: “La creatividad no es un don, es una doña”.
